莉莉丝发了 《剑与远征》并非“轻松躺赢

之所以《剑与远征》引发“抄袭盛宴”，而非此前同样由莉莉丝发行的《万国觉醒》，在看来主要原因在于《剑与远征》是2D，复制成本和技术难度相对较低。而且卡牌放置品类国内研发商十分熟悉，对有成功经验的研发商来说，游戏系统的“逆向工程”轻车熟路，远不及SLG需要设计更为庞大的经济系统、和平衡性问题需要解决。

从成品来看，《剑与远征》很多系统设计思路都与莉莉丝成名作《刀塔传奇》一脉相承。而作为一款中国手游史上的里程碑式的产品，《刀塔传奇》就曾造就了被疯狂借鉴的狂潮，截至到眼下国内借鉴过《刀塔传奇》的游戏有近1000款，甚至时至今日，市面上林林总总卡牌游戏，玩法背后都或多或少有些《刀塔传奇》的影子。

美术层面，《剑与远征》制作人Don口中“研究了很多西方画师的作品，几经迭代”的独特画风，对于跟风的中小团队而言，实现的过程远不需要如此复杂，卡牌画不到最美、画个及格也能用。在美术品质要求降低的前提下，《剑与远征》研发成本可以控制在1000万以内，好一点的甚至可以压缩到300~500万之间，这个诱惑是非常大的。

山寨品榜样在前，抄个过亿流水近在眼前

最为关键的是，尽管山寨、微创新产品生存空间被不断压缩，但仍不时有“成功楷模”，诱使个别团队走捷径。

比如去年超休闲游戏《弓箭传说》，就遭遇过山寨品的狙击，该款产品与《弓箭传说》同台竞技，几乎全面复刻《弓箭传说》的美术、玩法、音效，乃至是广告+内购的商业化模式，以及买量素材、买量方式。

2019年9月，该款《弓箭传说》山寨品就实现了首月6000万流水的成绩，在大规模买量后，月流水更是过亿。而更早之前的休闲游戏爆款《消灭病毒》《我飞到玩得贼6》，年度爆款吃鸡、自走棋，基本都逃不过被上百个研发商大规模抄袭的命运。

一个爆款出现了，千万个“克隆人”也出现了，早已是中国游戏，乃至全球游戏业一大特征。这也正有了圈内一个莫名奇妙的定律：莉莉丝发了、游戏圈就又病了。

发行才是重头戏，复刻成功没那么简单

但是，其实和做创新一样，抄，并不能真的确保高枕无忧。如今的存量时代，一款游戏的成本研发只能占小头，宣发才是真正的销金窟。同理，《剑与远征》的成功，不只是符合全球审美的美术、随玩随停的玩法、循序渐进的养成的成功，更是无死角覆盖的发行的成功，他本质上是一款有着精品内核、但发行更接近买量模式的产品。

就莉莉丝发行负责人张子龙来看，《剑与远征》营销依赖有一个“敢拍这么大预算”的老板。

在《剑与远征》上线不到两周时，坊间就有传闻流出，《剑与远征》买量已经耗费2亿元之巨。发布的《2020年1月份手游买量市场分析》也显示，1月《剑与远征》投放素材量近8000条，投放数排名第二。

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